【Insight】新品上市的發燒期

當新品上市時，發燒期有多久呢？

除了銷貨數量，客流絕對是一項值得關注的參數，在多管道購物的現在與未來，銷貨數量已不完全代表實體門市的「產值」，來實體店體驗實品的消費者，客流是可以佐證新品是否仍為發燒新品！

如：以下有五週的每日客流趨勢，分別由台北市、台中市、高雄市的各門市所累計的堆疊區域圖。

可以看到有五個高峰區間，顯示週末來店的累計總值，第三個高峰很明顯的就是「新品上市」的第一個週末，在三大都會區都達到發燒期間的最高點，並延續至之後的二個週末。

台中市的消費者顯然不似台北市的消費者高度關注，在第一個週末就到店體驗實品，而是以三個週末平穩表現，發燒期持續了至少三週。高雄市的消費者在上市後的第三週就回到上市前的關注程度，而台北市的消費者仍在高於近一倍的到店數，表現出對新品的發燒力勁度十足。

如再進一步看單店的來客數，台中市的門市持續地為三大都會區的排行榜首。

「客流」數據，除了計算提袋率，觀察其趨勢線，及對同一事件的歷史數據分析，可以對即將發生的同一事件，有更妥善的超前部署。