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【Insight】2019.01 - 2024.03 Outbounds v.s. ShopperTrak Index - Taiwan

已更新:6月20日


疫後國境開放已經歷經一年半,本文就觀光局公布之出入境人次整理 2019 年 1 月至 2024 年 3 月,予以視覺製圖如下:



出入境人次趨勢


左下圖為出境人次,2023年起過年及寒假期間已有顯著出國人潮,暑假進入高峰期,2023 年出境人次總計 1,179.5 萬;右下圖為入境人次,2023年入境人次總計為 648.6 萬。


出境人次趨勢的高峰點在 2019 及 2023 年都落在暑期 7-8月期間;而入境人次趨勢則落在年底 11-12月。


資料來源:觀光局|數據視覺:吉客分析

若將可支配所得者視為有能力潛在消費人次,其將消費規劃在哪種休閒活動?疫情期間和疫後已有很大變化 - 以出境人次的移動趨勢來看:今年出境人次應會恢復疫前水準,可支配所得展開的消費力已在出國期間貢獻在旅遊地區;而同期間之入境人次有相當落差,補不足商場潛在客流缺口(台灣各大商場之主要樓層品牌可能來自入境旅客的國家 - 吸力不足),且通常會往(旅行社安排)特定商店及特色商圈移動。


再進一步看 2023 年入境人次(如下圖),以來自亞洲觀光客為主,總計 382 萬,而可英語溝通的國家來台觀光客約 48 萬。


資料來源:觀光局|數據視覺:吉客分析


暑假 6-8 月為例


在經歷前所未有的三年邊境封鎖,全台的大型零售營收仍創歷年新高(消費券政策等),連續四年的暑假期間 2020(維持常態)、2021(疫情三級警戒) 、 2022(調降二級警戒) 、2023(開放出境),實體零售業經歷了不同層次的營運;時至 2024 年暑假期間,出境人次估計將達疫情前水準,實體零售業營運再臨新局勢。

資料來源:觀光局、先訊美資零售大數據|數據視覺:吉客分析

以 2023 年出境人次首站亞洲地區 - 分年齡層觀察,1-19歲 及 40-49歲區間為顯著族群 - 可理解為家庭旅遊及暑假遊學等活動規劃已恢復疫情常態。


資料來源:觀光局|數據視覺:吉客分析


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