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【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2022)




防疫警戒說明


從 2019 至 2022 年底,三年期間的防疫警戒仍在持續中,但從十月起跑的百貨商場週年慶到各國開放邊境的觀光旅遊;似乎可以查覺疫情雖在,但已有保護能力的部分人群正與此環境共存。


11、12 月本土確診官方數據已遞減,12月1日起適度放寬戴口罩等防疫措施,相關規定說明如連結。相關規定可點擊連結



十一、十二月已趨於常態外出

十一、十二月確診數概況,以下圖說明最為直觀:十一月本土確診數的日平均值為 20,021案,十二月為 17,270 案;本月與 2021 年同比時(如下圖藍色曲線)及如參用 2020 年同期(如下圖橘紅色曲線),以 ShopperTrak(店中店)統計推算出的市場客流指數年同比


  • 2022.11 vs 2021.11 為 -1.3%

  • 2022.11 vs 2020.11 為 -34.1%


  • 2022.12 vs 2021.12 為 12.6% (與去年同期相比明顯回流)

  • 2022.11 vs 2020.11 為 -13.8%


(Source:衛福部、ShopperTrak | 數據視覺:吉客分析)



2020 - 2022 新冠疫情期間人潮(店中店)與錢潮的月同比趨勢【註1】


2020 - 2022 三年期間的月同比值,在受到防疫警戒三級及消費券等因素,自五月以來同比值呈現受到基期數過高或過低的影響,而有倍數值的結果;但本文仍堅信持續發布 ShopperTrak Index ,是相信市場外部指標是各分析單位內部洞察數據的北斗星,從管理的角度,內部數據如以同樣基礎分析月同比,即可獲得持續及挖掘企業問題的量化標準。


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak|數據視覺:吉客分析)



十一、十二月的日客流同比率


十一、十二月的日客流同比率(與 2021 、2020 相比),十二月已出現週間及週末的浮動,且較去年同比日增最高 35%,但若與前年相比,仍是負成長。


#吉客分析 目前尚待主計處公布去年十二月的零售業營業額統計數據,將續文分析十一、十二月依已得知的市場客流指標分析下,實體百貨商場週年慶在没有消費振興券刺激下的買氣表現。


(資料來源:ShopperTrak|Data Mapping:TeamRCT)



 

【註 1】台灣自 2020 年起進入新冠疫情期間的大型零售及連鎖零售業,其人潮及錢潮受到疫情傳播鏈及防疫政策的直接影響。本文中將二年來由經濟部統計數據分析公布的「百貨公司業」年增率的基礎(今年與去年的同比率:2020 vs 2019, 2021 vs 2020, 2022 vs 2021),也採用相同基期分析出的 ShopperTrak Monthly Index 予以綜合視覺化。(上半圖為人潮同比值,下半圖為錢潮同比值)






文章: Blog2_Post
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