【觀光客流】2026年1-3月，各國人士赴日消費趨勢

根據日本觀光局2026年1至3月期赴日的外國人旅行消費統計資料，日本整體觀光市場已進入穩定復甦階段，外國旅客在日本的總消費額達23,378億日圓，較去年同期成長2.5% ( 市場維持正向成長 )，本篇將根據所觀察內容，簡單對其進行分析，探討不同國家旅客間赴日的消費趨勢。

• 各國赴日消費總額

消費前三大來源依序為台灣、韓國與中國，第一名為台灣旅客消費總額達3,884億日圓 ( 年增22.5% )；第二名韓國旅客則達3,182億日圓 ( 年增12.7% )；第三名中國旅客消費為2,715億日圓 ( 年減50.4% )。

• 國家及消費角度觀察

從國家角度來看，亞洲三大市場合計占日本外國旅客消費約五成，以台灣旅客在各項消費項目中表現最為全面，特別是在購物支出上達1,297億日圓，為所有國家中最高，顯示其以仍「購物導向」為主_，而不同國籍旅客在消費型態上差異明顯，以亞洲市場整體仍以購物為核心，如 : 藥妝、精品與伴手禮...等品項支出比例較高；歐美與其他高所得國家旅客則以住宿、餐飲為主，偏向體驗導向，如 : 在地美食、溫泉旅館、滑雪行程...，顯示其更重視旅遊品質與深度，而非單純購物。

從消費結構觀察，全體旅客的支出以住宿費為最大宗，達8,571億日圓，其次為購物費5,895億日圓、飲食費5,351億日圓，可發現雖住宿及購物仍佔總消費的主要比重，但餐飲與娛樂等體驗型支出也逐步提升，逐漸從過去單純的購物導向，轉向「購物＋體驗並重」的結構，雖然購物仍為最大支出項目，但在高端餐飲、溫泉旅館、滑雪行程與地方文化體驗...等項目上，旅客投入的預算明顯增加，顯示消費重心逐漸轉向生活體驗。

日本國內旅遊動線的變化，也進一步影響消費結構，過去旅客多集中於東京、大阪等都會區，以購物與城市觀光為主，但近年逐漸擴散至地方城市，也帶動滑雪、溫泉與文化節慶之目的型旅遊成長，這類行程通常停留時間較長，單日消費金額也相對較高，有助於提升整體觀光收益。